龚连胜：以美呗十年磨砺谈医美行业趋势洞察

2021-04-27 admin

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　4月21日，由态度美学与好美MCN共同举办的2021首届全球医美消费者星尚大会暨魔力星尚大赏颁奖典礼在上海开幕，美呗医美与华熙生物、昊海科技、以色列飞顿、陆院长文化传媒等共同受邀出席。期间，美呗创始人兼CEO龚连胜发表“十年磨砺美呗医美的严选进化论”的主题演讲，以美呗十周年的发展历程盘点中国医美行业趋势洞察。

　　(美呗CEO龚连胜)

　　本次全球医美消费者星尚大会邀请到众多医美厂家、平台与机构等业界大咖，各方围绕消费者关注的医美线上营销、医美新媒体、直播、视频号运营，医美时尚潮流趋势等方面发表意见。

　　美呗CEO龚连胜表示，“互联网行业更新迭代太快，风口一波接一波，陷阱也一轮接一轮，我们有理由相信，作为走过10年的医美互联网平台，美呗对中国医美行业的趋势洞察是有发言权的。”

　　从四个维度，龚连胜逐一谈到医美行业从宏观到微观的变化。

　　一，强监管将成为常态高品质医美已成大势所趋

　　2010年11月，卫生部在北京召开“中国医疗整形美容行业监管工作座谈会”，这是卫生部第一次针对行业问题召开会议，此后国家相关监管政策越发收紧。

　　2017年开始，国家卫健委等7部门联合部署开展为期一年的专项打击非法医疗美容行动。

　　最近一两年，监管部门也频频有动作，2020年4月，卫健委等8部委下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，对医美机构、药品、器械、广告等又做了进一步规范。

　　由此看来，国家对医美行业的监管应该是持续愈发严格的，只要医美黑医院、黑医生的情况没有得到根本改变，医美行业强监管都是大势所趋，不可阻挡。此处提到的医美强监管将成为常态，这不是对医美行业的限制，反而是对医美行业的保护。

　　我国对医美整形行业支持吗?——答案是肯定的。

　　2020年，十九届五中全会提出十四五规划和2035远景规划，具体到卫生健康领域，主要是群众对健康有了更高需求，要求看得上病、看得好病，看病更舒心、服务更体贴。

　　十四五规划中，如何理解“群众对健康有了更高需求”?——医美整形需求当然包括其中，这体现出中央对医美行业的鼓励态度。

　　最近一两年，一系列医美扶持政策陆续出现，前不久，“医美进大学，设二级学科”已经成为热搜，在今年的两会上，也有代表建议种植牙纳入医保。这些信号都可以反应出，国家对于人民群众“变美”的诉求是支持的。“整牙进医保”现在已经提出，可以预见，在不远的将来，其他医美项目得到政策照顾不再是一场黄粱美梦。

　　十四五计划，强调要走一条高质量发展之路，在过去的十年时间里，加强医美乱象监管，满足并支持人民求美更高诉求，这两者非但不矛盾，反而还共同配合，相互促进。

　　从宏观政策的角度来看，以满足群众更高健康需求出发，我国医美行业依然是前路可期，大有可为。

　　二，轻医美大有可为助力医美飞入寻常百姓家

　　2007年，一部韩国电影“丑女大翻身”火遍中国，电影讲述了一名女性通过整形变美导致人生轨迹变化的故事，这部电影还曾在央视6套电影频道上播放过。医美整形的这股潮流，从那时就开始蔓延。

　　(电影《丑女大翻身》剧照)

　　在中国医美行业最初期，中国求美者往往愿意去韩国体验医美项目。随着国内一二线城市医美的发展和普及，求美者在重度手术类项目依然会考虑韩国，但是在瘦脸针，水光针等轻医美领域更愿意选择一二线城市。此后，随着三四线城市医美水平进一步提高，当地求美者将有更多选择。

　　三四线城市医美机构普及，大型信得过的整形医院出现，人们体验瘦脸针，也不再愿意从县城跑几百公里到省城，多则花费一整天的时间。

　　目前一二线城市医美市场已经进入到“肉搏战”的阶段。从过去十年发展情形预测，接下来医美向三四线城市发展的趋势将会加剧。

　　由于医美机构数量多、监管愈发严格、获客成本不断攀升等原因，一二线城市的医美市场早已是一片红海。《2019医美行业白皮书》指出，在2010年，一线城市的医美相关企业注册增速接近30%，明显高于新一线城市的10.22%和二线城市的13.25%。但在2019年，二线城市的医美相关企业注册增速(29.11%)已和新一线城市(29.13%)持平，而一线城市的此类企业注册增速较低，只有8.67%。

　　三四线城市目前仍然处于市场教育阶段，用户问的多，消费的少。

　　一边是一二线城市“医美难做”的困局，一边是三四线城市“求美不得”的窘境，这给广大医院和平台指了一条出路：农村包围城市，迅速占领三四线高地。

　　2021年，美呗在贵阳建立了分部。此外，在四川绵阳等地，美呗已经组织起多场线上线下活动进行推广。

　　三，医美大风刮进直播间开启直播新纪元

　　中国电商直播起始于2016年，最初以内容吸引流量促成变现，产业链经过多年的发展逐步完整化、多元化。而医美产品因为决策周期长，门槛较高的属性，在直播方面的入局要稍晚一些。近年来中国消费进一步升级，医美消费市场开始下沉，更多的中国人开始对曾经小众高消费的医美产品与服务有了需求。医美行业的整体生态也在各方面的努力下逐渐向好。各大知名电商平台、内容平台从去年开始已逐渐规划医美入局直播。

　　近日，快手将医美列入了本地生活服务电商业务的范畴，医美行业正式被纳入其直播体系。美呗医美作为快手官方医美服务商之一，在医美直播方面早有行动和布局。美呗培养的一支数字化直播运营团队，于2020年11月策划了美呗创始人兼CEO龚连胜与微博大V丁一晨的一场联合医美直播。在2021年3·8国际妇女节前，美呗达人主播Lily和成都电台著名节目主持人柯蓝组成黄金搭档，联合发起“春季抗衰专场”直播带货，近100万观众收看了直播。预计在今年中旬美呗将与OST传媒流量红人联手开启在快手的医美专场直播。