资生堂旗下WASO今年12月将停售

资生堂旗下护肤品牌WASO将于2021年12月末停止在品牌官网的销售，WASO所有商品在日本的销售也将一并结束。这意味着，WASO将成为继HOUSE99、BECCA 后，今年倒下的又一美妆品牌。

WASO是资生堂集团2017年推出的品牌，2018年中旬正式进入中国市场，其以天然食材养肤，针对千禧一代的品牌定位与泊美有几分类似，因此也一度被当作泊美的高配版，可惜泊美退出了线下渠道，在中国市场飘零不定，WASO也没能接好这一棒。

今年12月将停售

随着千禧一代成长成熟，经济独立的她们也日渐成为美妆消费的中坚力量，被美妆品牌视为心头肉。为迎合千禧一代“原生自然”“乐享生活”的精神追求，2017年WASO顺势而生，在初次亮相时也引发了不少关注。

据了解，WASO源于日本“和食WASHOKU”主义，以天然食材为核心成分，遵循自然纯粹的护肤理念与简洁清新的包装设计，专为年轻肌肤打造，代表产品有焕肤清洁面膜、清透控油妆前乳、豆腐磨砂膏等。在WASO产品包装上，几乎都附有SHISEIDO这一后缀，因此WASO也被视为是资生堂品牌的“亲闺女”，被寄予了很高的期望。

▍WASO产品资料图

按资生堂的规划，WASO推出后将在全球发售，尤其是欧洲市场。彼时有媒体报道称，资生堂高管希望到2020年，WASO能为公司女性护肤品部门贡献5%的销售额。

2018年，资生堂借“6.18大促”之机将WASO引入中国市场，在资生堂品牌天猫旗舰店以及全国柜台同步上市，并邀请年轻偶像范丞丞担任WASO代言人，也曾轰动一时。尤其是WASO主打食材养肤的概念，与泊美升级后的“鲜肌荟”的品牌定位颇为相近，因此引发业内猜测，WASO或许会成为泊美在中国市场的接替者。

然而，二者风格定位过于雷同，偏偏WASO的定价却又高出泊美不少，WASO产品价位在220-300元之间，泊美产品价位多在200元以内，这让WASO处在了一个不上不下的尴尬位置。而且，即便资生堂中国相关人士向青眼透露，WASO是由资生堂高档品事业部引进中国的新品牌，但产品上带有资生堂LOGO、渠道上依附于资生堂，种种迹象表明WASO倒更像是资生堂品牌的产品系列而非独立品牌。

今日，WASO除了官宣范丞丞为代言人，一款清洁面膜曾被网友认出是女星张天爱的同款外，各大社交平台上少有WASO的宣传。并且品牌也没有单独的官方微博、微信公众号等，实际与千禧一代是比较脱节的。在产品方面，消费者也有不少吐槽，比如，“WASO清洁面膜不好推开，撕拉时有明显刺痛”“妆前乳难用，一搓全是泥”。

总之，定价偏高、营销“佛系”、产品力欠佳，这一切都为WASO的停售退市埋下了伏笔。

▍截自天猫评价

根据WASO官网发布的公告，品牌实际2020年12月就结束了店铺的销售，今年会逐步停止官网和所有商品在日本的销售。WASO表示，关于一部分商品，将根据库存状况依次结束销售。就中国来看，目前资生堂天猫旗舰店内仅有一款名为WASO青春日和清透控油锁水妆前乳在售，总销量显示为149笔。

▍截自WASO官网

▍截自资生堂天猫旗舰店

值得一提的是，今年以来，先后已有欧莱雅旗下男士理容品牌HOUSE99、雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA已经或即将退市，外资美妆集团旗下品牌接连“倒下”，似乎印证了“生得漂亮是运气,活得漂亮是本事”。

大众市场接连失利

从资生堂来看，WASO并非资生堂首个针对千禧一代的新品牌，从2013年Ibuki，到2017年的recipist，几乎瞄准的都是20岁出头、活跃在互联网上的年轻人。

▍recipist产品图

而且，资生堂还在2018年1月推出和女高中生合作开展创作的开放创新型项目“POSME”，通过征集女高中生的创意，将这些转化为商品和服务，继而推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品，首批产品为多用途彩妆品“Play Color Chip ”。

青眼注意到，WASO宣布退市之前，recipist品牌早已经在2020年3月结束了售卖。

▍截自recipist品牌官网

许是意识到年轻一代涉猎广泛、护肤意识超前，并不苛求护肤品一定是为她们这个年龄段开发设计，强功效的贵妇级奢华品牌也被更多年轻人所接受。所以，在大众市场几番失利的资生堂，现在无论是推出的BAUM等新品牌，还是整体目标规划上，都坚持着“高端、高附加值”这一理念。